نجحت شركة “فيسبوك”، منصة التواصل الاجتماعي التابعة لشركة “Meta”، في الحفاظ على مكانتها المتميزة لأكثر من عقدين، متخطية تحديات عديدة شملت التقلبات في تفضيلات المستخدمين، الدعاوى القضائية الكبرى، وتقلبات الأسواق. ورغم تلك التحديات، تواصل “فيسبوك” تعزيز موقعها كأكبر شبكة اجتماعية من حيث عدد المستخدمين وأكثرها تحقيقًا للإيرادات عالميًا.
ووفقًا لتقرير صادر عن “WARC Media”، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات المنصة حاجز الـ 100 مليار دولار بحلول عام 2024، مستفيدةً من قاعدة إعلانية عالمية تصل إلى 2.2 مليار مستخدم.
ويعزو التقرير هذا الانتعاش إلى إستراتيجيات إبداعية وقرارات حاسمة، من أبرزها التركيز على الابتكار في مجال الذكاء الاصطناعي، والابتعاد عن الاستهداف التقليدي لصالح تحقيق نتائج ملموسة، إضافة إلى جذب المعلنين من منطقة آسيا والمحيط الهادئ الذين يستهدفون المستهلكين الشباب من الجيل Z في الأسواق الغربية.
كما أفاد التقرير أن شركة الأبحاث الإعلامية تمكنت من تقسيم إيرادات “Meta” بناءً على منصاتها المختلفة، مشيرةً إلى نمو إيرادات إعلانات “فيسبوك” بنسبة 13.2% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2024، لتصل إلى 112.8 مليار دولار بحلول عام 2026. وبذلك، تصبح “فيسبوك” ثاني علامة تجارية إعلامية في التاريخ، بعد “جوجل” في عام 2020، تتجاوز حاجز الـ 100 مليار دولار من إيرادات الإعلانات العالمية. وفي الولايات المتحدة، يُتوقع أن يرتفع الإنفاق الإعلاني على منصة فيسبوك إلى 39.5 مليار دولار مع نهاية العام، مسجلًا نموًا سنويًا بنسبة 11.6%، وفقًا لأحدث التقارير.
وتواصل المنصة هيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية، حيث يتجاوز حجم أعمالها الإعلانية ضعف سوق البث عبر الإنترنت (OTT) في الولايات المتحدة، وأربعة أضعاف حجم سوق “TikTok”. كما تستحوذ على 29% من إجمالي إنفاق تجار التجزئة في البلاد، بحسب تقرير “Sensor Tower”. ويُعزى هذا الأداء القوي إلى التكامل الأخير لتقنيات الذكاء الاصطناعي في إدارة الإعلانات، لا سيما من خلال ميزة “Advantage+” التي تعتمد على أتمتة إنشاء الحملات الإعلانية وتحسينها، و أفادت “Meta” بأن أكثر من مليون معلن استخدموا أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها خلال الشهر الماضي، مع إشارة الدراسات إلى أن حملات “Advantage+” تسهم في تحسين العائد على الاستثمار الإعلاني بنسبة 12% خلال عامين.
هذا التطور يعزز استثمارات تجار التجزئة، التي من المتوقع أن تتخطى حاجز الـ 20 مليار دولار في عام 2024، وفقًا لتقديرات WARC. ويحتل “فيسبوك” حاليًا المرتبة الثالثة بين أبرز العلامات التجارية الإعلامية من حيث نطاق الوصول في المملكة المتحدة عبر مختلف الفئات العمرية. أما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، فيتصدر المنصة قائمة العلامات الأكثر تأثيرًا على قرارات الشراء، وفقًا لتقرير صادر عن “GWI”.
