مع قيام شركات التكنولوجيا العملاقة بزيادة إنفاقها المذهل بالفعل على الذكاء الاصطناعي ، اكتسبت أعمالها الإعلانية الرقمية زخماً أيضاً، وهو الزخم الذي أظهرته تقارير الأرباح الفصلية لهذا الأسبوع من ميتا وأمازون وألفابت ومايكروسوفت، والتي أبرزت جميعها إيرادات صحية على صعيد الإعلانات، وفق مسح أجرته CNBC.
وخفف ارتفاع مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت من المخاوف في وقت سابق من هذا العام من أن الاضطرابات الاقتصادية ، التي تفاقمت بسبب سياسات الرئيس دونالد ترامب التجارية، قد تؤثر سلبًا على ميزانيات الإعلانات.
ونقلت الشبكة عن جاسمين إنبرغ، الشريكة المؤسسة لشركة سكالابل، وهي شركة إعلامية متخصصة في اقتصاد المبدعين، في هذا السياق قولها: “أعتقد بأن سوق الإعلانات الرقمية قوية.. هذا الاضطراب والتقلب الاقتصادي مُدرَكٌ للكثيرين في هذه المرحلة؛ ويبدو أنه الوضع الراهن”.
وتفوقت شركة ميتا على منافسيها خلال الربع بأسرع نمو في المبيعات المرتبطة بالإعلانات. وقد ارتفعت إيرادات الشركة الإجمالية في الربع الثالث ، والتي يأتي 98% منها من الإعلانات عبر الإنترنت، بنسبة 26% على أساس سنوي إلى 51.24 مليار دولار، وهي أعلى مبيعات للشركة منذ الربع الأول من عام 2024.
كما ارتفعت إيرادات وحدة الإعلانات الإلكترونية في أمازون بنسبة 24% على أساس سنوي لتصل إلى 17.7 مليار دولار، وهو ما يمثل معدل نمو أسرع من وحدة الحوسبة السحابية AWS التابعة للشركة ، والتي شهدت ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 20%.
فيما بلغ إجمالي مبيعات الإعلانات لشركة ألفابت في الربع الثالث 74.18 مليار دولار ، بزيادة قدرها 13% عن 65.85 مليار دولار في العام الماضي. وارتفعت مبيعات الإعلانات الإلكترونية على يوتيوب في الربع الثالث بنسبة 15% لتصل إلى 10.26 مليار دولار.
كما حققت وحدة البحث والإعلانات الإخبارية في شركة مايكروسوفت 3.7 مليار دولار في الربع المالي الأول للشركة ، وهي زيادة بنسبة 14% عن 3.2 مليار دولار التي سجلتها في العام السابق.
ولم تكن الشركات الكبرى فقط هي التي شهدت نموًا كبيرًا في الإعلانات عبر الإنترنت هذا الأسبوع. فقد أعلنت ريديت يوم الخميس عن ارتفاع مبيعاتها في الربع الثالث بنسبة 68%، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين. وأوضحت الشركة أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا على مستوى العالم ارتفع بنسبة 19% على أساس سنوي ليصل إلى 116 مليونًا، متجاوزًا التوقعات البالغة 114 مليونًا.
